“知”本经济弄潮儿 ——商务策划师

　　商务创新已成为企业争取发展的必要前提和灵魂，也是企业间竞争的核心环节和关键所在。有关专家预言，新的世纪将是一个策划的时代。能为企业制定战略、优化生态、配置资源、创新营销，并不断注入发展活力的先导型商务人才——商务策划师，将成为21世纪发展前景良好、收入丰厚、就业较稳定的热门职业之一。

　　智力源泉 企业首“脑”

　　20世纪初，现代策划随同科学管理活动一起发端于美国。策划涉及企业的整体营销策划及管理方式的改变，并于20世纪50年代后进入快速发展时期。日本的企业策划发展于20世纪70年代中期，主要内容是“企业诊断”，日本企业家有句名言“没有企划，就没有企业”。据中国策划师协会执行秘书长李海凤介绍，在西方，商务策划作为一门学科，可以一直研学到博士学位。他们从事的主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。

　　据她介绍，国际上“商务策划师”这一新兴职业标准正式诞生于1998年，商务策划师可为决策者提供与管理创新有关的决策方案。在欧美企业中，商务策划师对应的最高岗位是CKO，即首席知识官，策划师在这个岗位上管理着企业智力资源，是企业中真正的“首脑”。

　　崭露头角 前程似锦

　　我国的策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；80年代后期，政府开始创办咨询策划企业，主要集中在投资、科技和财务咨询领域。90年代初一批外资和私营“信息咨询”、“市场调查”公司开始涌现，并为企业提供规范化服务。90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。到90年代末，一些国内策划公司已崭露头角。统计数据显示，我国策划公司已超过1万家，从业人员达到100万。现有65%的企业急需聘用企划人员，但其中90%的企业招聘不到优秀的人才。

　　据有关专家推断，我国企业正处于从执行型向决策型过渡的阶段，企业竞争成为企业综合实力的竞争。随着国际上对我国智慧购买动力的增强、我国企业竞争对策划需要的增强、我国第二代资本拥有者对策划的依赖程度增强，都为策划人才带来前程似锦的发展机会，今后几年中国企业将需要数百万策划人才。

　　最大优势 “我有人无”

　　据李老师介绍，要成为一名优秀的商务策划师，创新能力最重要。一个总是能够在各自领域不断提供新创意、新设想、新产品的人，将会形成“我有人无”的优势，从而成为企业最受欢迎的人。

　　一个策划师如何才能提高自身的创新能力呢？李老师说：“其实说起来很简单，就是要通过不断地训练、学习和积累，触类旁通，最终形成自身完备的知识结构，从而提升自身的创新能力。”

　　李老师说：“创新是事业的灵魂，是进步与发展的不竭动力！看问题的方法不同，决策的结论会大不相同；不同的决策，会产生不同的行动，不同的行动所获得的收益也会迥然不同。在社会上，市场中，家庭里，同事间，到处都存在着动脑筋的学问。这动脑筋之中就包括着策划，策划无所不在，无时不有。”

　　理论为根 经验为辅

　　如今商务策划师行业也正在进入“细分时代”，它包含了房地产策划师、会展策划师、旅游策划师、游戏策划师……等等许多门类。行业的细分同时带来一个问题，那就是经验的问题！

　　李海凤说：“我国有很多优秀策划师具有过人的综合素质、独到的战略眼光和决策实施过程的个人魄力。但绝大多数策划人员都是凭个人经验工作，没有形成特性的理论思维模式，更谈不上依照理论对自身的实践工作进行指导。而特定策划的产生和实施有其特定的外部环境，一但外部环境发生改变，以往的经验往往会把人引入歧途。现在行业细分的趋势，使没有理论基础，单凭经验工作的策划人们面对的形势更为严峻。”